Gần đây, Meta đã phải đối mặt với sự phẫn nộ từ phía người dùng và các nhiếp ảnh gia vì việc gắn nhãn “Made with AI” lên các bức ảnh không được tạo ra bằng công cụ AI. Hồi tháng Hai, Meta thông báo sẽ bắt đầu dán nhãn các ảnh được tạo bằng công cụ AI trên các mạng xã hội của mình. Kể từ tháng Năm, Meta đã thường xuyên dán nhãn “Made with AI” lên một số bức ảnh trên các ứng dụng Facebook, Instagram và Threads.

Tuy nhiên, cách tiếp cận này của Meta đã gặp phải sự phản đối khi dán nhãn lên các bức ảnh không được tạo ra bằng AI. Có nhiều ví dụ về việc Meta tự động gắn nhãn này lên các bức ảnh không sử dụng công cụ AI. Một ví dụ điển hình là bức ảnh của đội Kolkata Knight Riders chiến thắng giải đấu cricket Indian Premier League. Đáng chú ý là nhãn này chỉ hiển thị trên ứng dụng di động và không xuất hiện trên web.

Nhiều nhiếp ảnh gia khác cũng đã lên tiếng về việc hình ảnh của họ bị gắn nhãn “Made with AI” một cách sai lệch. Họ cho rằng chỉ việc chỉnh sửa ảnh bằng một công cụ không nên bị gắn nhãn này. Cựu nhiếp ảnh gia Nhà Trắng Pete Souza cho biết, một trong những bức ảnh của ông đã bị gắn nhãn này. Souza giải thích rằng Adobe đã thay đổi cách thức hoạt động của công cụ cắt ảnh và bạn phải “làm phẳng ảnh” trước khi lưu dưới dạng ảnh JPEG, và ông nghi ngờ rằng hành động này đã kích hoạt thuật toán của Meta gắn nhãn.

“Điều khó chịu là bài đăng buộc tôi phải bao gồm nhãn ‘Made with AI’ dù tôi đã bỏ chọn nó,” Souza chia sẻ với TechCrunch.

Meta từ chối trả lời các câu hỏi của TechCrunch về trải nghiệm của Souza hay các bài đăng của các nhiếp ảnh gia khác bị gắn nhãn sai. Tuy nhiên, sau khi câu chuyện được công bố, Meta cho biết họ đang đánh giá lại cách tiếp cận để các nhãn phản ánh đúng mức độ sử dụng AI trong một bức ảnh.

“Chúng tôi luôn muốn giúp người dùng nhận biết khi họ thấy nội dung được tạo ra bằng AI. Chúng tôi đang lắng nghe ý kiến phản hồi và tiếp tục đánh giá cách tiếp cận của mình để các nhãn phản ánh đúng mức độ AI được sử dụng trong một bức ảnh,” người phát ngôn của Meta cho biết.

Trong một bài đăng trên blog hồi tháng Hai, Meta cho biết họ sử dụng siêu dữ liệu của hình ảnh để phát hiện nhãn. “Chúng tôi đang xây dựng các công cụ hàng đầu trong ngành có thể nhận diện các chỉ báo không nhìn thấy được ở quy mô lớn — cụ thể là thông tin ‘AI generated’ trong các tiêu chuẩn kỹ thuật C2PA và IPTC — để chúng tôi có thể dán nhãn hình ảnh từ Google, OpenAI, Microsoft, Adobe, Midjourney và Shutterstock khi họ triển khai kế hoạch thêm siêu dữ liệu vào hình ảnh được tạo bằng công cụ của họ,” công ty cho biết.

Như PetaPixel đã báo cáo tuần trước, Meta dường như đang áp dụng nhãn “Made with AI” khi các nhiếp ảnh gia sử dụng các công cụ như Adobe’s Generative AI Fill để loại bỏ đối tượng.

Dù Meta chưa làm rõ khi nào họ tự động áp dụng nhãn, một số nhiếp ảnh gia đã đứng về phía Meta, cho rằng mọi sử dụng công cụ AI đều nên được tiết lộ. Công ty cho biết họ đang tích cực làm việc với các công ty có công cụ AI để tinh chỉnh cách tiếp cận của mình.

“Chúng tôi dựa vào các chỉ báo tiêu chuẩn trong ngành mà các công ty khác đưa vào nội dung từ công cụ của họ, vì vậy chúng tôi đang tích cực làm việc với các công ty này để cải thiện quy trình để cách dán nhãn của chúng tôi phù hợp với ý định của chúng tôi,” Meta nói.

Hiện tại, Meta không cung cấp các nhãn riêng biệt để chỉ ra liệu một nhiếp ảnh gia có sử dụng công cụ để làm sạch ảnh của họ, hay sử dụng AI để tạo ra nó. Đối với người dùng, có thể khó để hiểu được mức độ AI đã tham gia vào một bức ảnh. Nhãn của Meta chỉ ra rằng “Generative AI có thể đã được sử dụng để tạo hoặc chỉnh sửa nội dung trong bài đăng này” — nhưng chỉ khi bạn nhấn vào nhãn.

Dù với cách tiếp cận này, vẫn có rất nhiều ảnh trên các nền tảng của Meta rõ ràng được tạo ra bằng AI, nhưng thuật toán của Meta chưa gắn nhãn chúng. Với cuộc bầu cử Hoa Kỳ sắp diễn ra trong vài tháng tới, các công ty mạng xã hội đang chịu áp lực lớn hơn bao giờ hết để xử lý đúng đắn nội dung được tạo bằng AI.