Instagram – nền tảng mạng xã hội lớn của Meta, luôn là điểm đến của hàng triệu người dùng sáng tạo nội dung trên toàn cầu. Tuy nhiên, việc Instagram tiết lộ giảm chất lượng video ít lượt xem đã gây lo ngại cho nhiều người sáng tạo, nhất là khi CEO Adam Mosseri khẳng định “ưu tiên chất lượng cao… cho những người sáng tạo có nhiều lượt xem hơn”.
Bài viết này sẽ đi sâu vào những lo ngại và tác động của chính sách mới này đối với người sáng tạo nội dung, đặc biệt là các nhà sáng tạo mới và nhỏ lẻ, khi nền tảng dường như đang ưu tiên người dùng có lượng truy cập cao hơn.
Trên mạng xã hội Threads, Adam Mosseri, CEO của Instagram, đã chính thức xác nhận rằng Instagram giảm chất lượng của các video ít lượt xem hoặc đã lâu không được xem. Đây là động thái nhằm ưu tiên các video phổ biến và được xem nhiều, bởi chúng được đánh giá là có khả năng giữ chân người dùng tốt hơn. Tuy nhiên, nhiều người dùng cho rằng điều này là bất công đối với những người sáng tạo nhỏ hoặc mới gia nhập nền tảng, khi nội dung của họ không được giữ nguyên chất lượng ban đầu nếu không đạt được lượt xem cao.
Mosseri giải thích rằng quyết định này giúp Instagram tiết kiệm chi phí liên quan đến lưu trữ và xử lý video có chất lượng cao – vốn yêu cầu dung lượng và công suất lớn.
Chính sách này của Instagram bị cho là mâu thuẫn với cam kết hỗ trợ người sáng tạo mới. Trước đó, Instagram từng khẳng định sẽ tạo môi trường công bằng cho tất cả người sáng tạo nội dung, không phân biệt lượng truy cập hay lượt theo dõi. Chuyên gia Matt Navarra nhận định rằng quyết định giảm chất lượng của các video ít lượt xem có thể làm hạn chế khả năng phát triển của những người sáng tạo nhỏ, khi nội dung của họ sẽ khó có cơ hội tiếp cận người xem nếu chất lượng bị giảm.
Điều này tạo ra một vòng lặp: người sáng tạo nhỏ khó có thể thu hút lượt xem nếu nội dung của họ bị hạ chất lượng từ đầu. Từ đó, họ khó lòng tăng trưởng và xây dựng lượng khán giả ổn định. Để xây dựng lượng khán giả trên Instagram, nội dung cần chất lượng cao và được tối ưu hóa để cạnh tranh với các video của các nhà sáng tạo nổi tiếng.
Siete Savone, một người sáng tạo nội dung 25 tuổi, bày tỏ sự thất vọng khi biết rằng chất lượng của các video không phổ biến sẽ bị giảm. Theo cô, việc dành thời gian và công sức để tạo ra các video có chất lượng cao, nội dung sáng tạo nhưng không được bảo toàn nguyên vẹn trên nền tảng là điều không công bằng. Nhiều nhà sáng tạo như Savone đã chuyển sang Instagram để tận dụng môi trường sáng tạo và sự hỗ trợ của nền tảng này. Nhưng giờ đây, chính sách này dường như đang đi ngược lại với mong muốn của họ khi Instagram ưu tiên những tài khoản lớn hơn.
Ngoài ra, những video có chất lượng thấp hơn sẽ ảnh hưởng đến khả năng thu hút người xem mới và giữ chân người xem cũ. Khi người dùng cảm thấy video có chất lượng không ổn định, họ sẽ dễ mất hứng thú với nội dung của người sáng tạo. Điều này dẫn đến việc mất lượt theo dõi và giảm sự quan tâm từ khán giả.
Instagram hiện đang tập trung vào việc tối ưu hóa chi phí và trải nghiệm người dùng bằng cách giảm bớt khối lượng lưu trữ cần thiết cho các video ít lượt xem. Các video có độ phân giải cao đòi hỏi nhiều dung lượng lưu trữ và công suất xử lý. Điều này đặc biệt quan trọng khi lượng người dùng trên nền tảng ngày càng tăng, dẫn đến nhu cầu lưu trữ ngày càng lớn.
Dẫu vậy, nhiều nhà sáng tạo vẫn cho rằng Instagram nên tìm cách cân bằng giữa chi phí và việc hỗ trợ người sáng tạo nội dung mới. “Từ góc độ của người sáng tạo, việc dành thời gian để tạo ra các video chất lượng cao nhưng rồi bị hạ chất lượng chỉ vì ít lượt xem là một điều đáng thất vọng,” một người sáng tạo chia sẻ.
Với chính sách giảm chất lượng video ít lượt xem, người sáng tạo cần tìm cách thu hút lượng truy cập ổn định ngay từ những giây đầu tiên. Dưới đây là một số gợi ý để giúp các nhà sáng tạo tối ưu hóa nội dung của mình:
Ngoài ra, người sáng tạo có thể thử nghiệm với các định dạng video khác như video ngắn hoặc reels, bởi chúng hiện đang được ưu tiên hiển thị cao trên Instagram.
Instagram đã thực hiện nhiều thay đổi nhằm chuyển hướng sang nội dung video ngắn tương tự như TikTok. Năm 2022, nền tảng này từng công bố kế hoạch chuyển đổi dần từ hình ảnh sang video ngắn. Tuy nhiên, động thái này đã gây ra làn sóng phản đối từ nhiều người dùng, bao gồm cả các ngôi sao nổi tiếng như Kylie Jenner. Cuối cùng, Instagram đã phải giảm thiểu những thay đổi này.
Giờ đây, với chính sách mới về chất lượng video, Instagram lại một lần nữa khiến người sáng tạo nhỏ lẻ cảm thấy không công bằng. Điều này đặt ra câu hỏi: Liệu Instagram có tiếp tục thay đổi để hỗ trợ tốt hơn cho người sáng tạo nhỏ trong tương lai, hay sẽ tiếp tục ưu tiên các nhà sáng tạo lớn?
Quyết định của Instagram giảm chất lượng video ít lượt xem nhằm mục tiêu giảm thiểu chi phí lưu trữ, nhưng nó lại ảnh hưởng tiêu cực đến những người sáng tạo nội dung nhỏ. Chính sách này tạo ra một vòng lặp khiến người sáng tạo nhỏ lẻ khó có cơ hội xây dựng lượng khán giả, từ đó khiến sự phát triển của họ bị kìm hãm.
Để duy trì sự phát triển bền vững, người sáng tạo nên tìm cách nắm vững cách thức hoạt động của thuật toán Instagram và tập trung vào việc phát triển nội dung đa dạng, hấp dẫn để thu hút lượng truy cập cao. Điều này sẽ giúp họ không chỉ duy trì chất lượng video mà còn cải thiện cơ hội phát triển trên nền tảng cạnh tranh như Instagram.
Tìm hiểu thêm các thông tin mới nhất về công nghệ tại website công nghệ của Chính Nhân.
