Vào tháng 4 năm 2009, nam diễn viên Ashton Kutcher đã thách thức CNN trong cuộc đua trở thành tài khoản đầu tiên đạt một triệu người theo dõi trên Twitter – mạng xã hội khi đó mới chỉ được ba năm tuổi. Kutcher cho biết anh sẽ gõ cửa nhà sáng lập CNN Ted Turner nếu anh thắng.
Khi Kutcher phát trực tiếp màn ăn mừng sau chiến thắng, những người nổi tiếng khác bắt đầu tham gia Twitter, khiến lượng truy cập của nền tảng này tăng vọt, dẫn đến sự cố hệ thống.
Mười ba năm sau, Twitter đã trở thành một trong những trung tâm toàn cầu về tin tức, chính trị và văn hóa. Tuy nhiên, nhiều người nổi tiếng chỉ coi tài khoản Twitter như một công cụ quảng cáo hoặc đã ngừng sử dụng chúng hoàn toàn. Đây vẫn chưa phải là dấu chấm hết cho Twitter, vì vẫn có khoảng 229 triệu người sử dụng Twitter mỗi ngày, tăng so với con số 217 triệu vào ba tháng trước.
Tuy nhiên, tỷ phú Elon Musk không sai khi đặt câu hỏi “liệu Twitter có đang chết?” trở lại vào tháng Tư. Khi đó, anh đăng danh sách những người có lượng người theo dõi lớn như Taylor Swift, Justin Bieber nhưng gần như không còn tương tác trên nền tảng này.
Các ngôi sao Hollywood chụp ảnh tự sướng tại lễ trao giải Oscar 2014. Ảnh: Twitter / TheEllenShow.
Dữ liệu từ Social Blade, một trang web phân tích phương tiện truyền thông xã hội, cho thấy 10 tài khoản Twitter được theo dõi nhiều nhất, không bao gồm Musk, có ít bài đăng hơn 35% trong 4 tháng đầu năm nay so với cùng kỳ năm 2018. Chỉ có Elon Musk và cựu người Mỹ. Tổng thống Barack Obama đã tăng số lượng chức vụ trong giai đoạn này.
Musk được cho là khó có thể đảo ngược xu hướng này.
Các cuộc phỏng vấn của Washington Post với 17 đại diện và chuyên gia tư vấn nổi tiếng cho thấy Twitter được coi là một nền tảng rủi ro cao nhưng hiệu quả thấp cho các nghệ sĩ hạng A. Đó là nơi mà các tuyên bố bị bắt. bị chính trị hóa đến mức nhiều người không muốn tham gia nữa mà giao nhiệm vụ đăng đàn cho cấp dưới hoặc công ty quản lý.
Nhiều người nổi tiếng chuyển sang sử dụng Instagram và TikTok, những công cụ cung cấp các công cụ video an toàn và nhanh nhạy hơn, cho phép chặn các tương tác không mong muốn theo nhiều cách khác nhau.
Twitter từ chối bình luận, nhưng nhấn mạnh rằng nhiều ngôi sao vẫn đang hoạt động trên nền tảng này.
Musk, đang có kế hoạch mua lại Twitter với giá 44 tỷ USD, đã cam kết nới lỏng các hạn chế về phát ngôn trên nền tảng này nếu thỏa thuận được thông qua. Mặc dù vậy, đây vẫn là điều khó khăn để giữ các nhân vật phổ biến nhất trên nền tảng.
Dưới thời cựu Tổng thống Mỹ Barack Obama, Twitter thu hút nhiều ngôi sao hàng đầu chia sẻ, bình luận và tiết lộ cuộc sống đằng sau thảm đỏ.
Đỉnh cao của kỷ nguyên “ngôi sao Twitter” là vào năm 2014, khi người dẫn chương trình Oscar Ellen DeGeneres bước tới tạo dáng với Meryl Streep. Đây thực chất là một cảnh do nhóm cộng tác truyền hình của Twitter dàn dựng. Bradley Cooper bất ngờ giật lấy chiếc điện thoại và hàng loạt mỹ nhân hạng A tham gia chụp ảnh. Bài đăng của DeGeneres sau đó đã phá kỷ lục về lượt chia sẻ nhiều nhất trên Twitter.
Nhưng cũng trong những năm 2010, hai sự kiện đã xảy ra. Đầu tiên là sự trỗi dậy của Instagram sau khi được Facebook mua lại vào năm 2012. Nền tảng này cung cấp một cách thu hút người hâm mộ bằng hình ảnh mà không cần sử dụng từ ngữ như Twitter. Thứ hai, cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ năm 2016 đã phân cực Twitter, khi tin tức liên quan đến ứng cử viên Donald Trump bắt đầu lấn át các chủ đề thịnh hành khác.
Twitter bắt đầu được quảng bá như một ứng dụng tin tức và được phân loại lại trên kho ứng dụng, từ mạng xã hội đến tin tức. Tuy nhiên, các nghệ sĩ giải trí không dám lao mình vào bài phát biểu trực tuyến và chu kỳ tin tức.
Nhiều gương mặt nổi tiếng lần lượt rời bỏ Twitter như ca sĩ Lizzo, Ariana Grande hoặc hạn chế góp mặt bằng các hoạt động quảng bá mờ nhạt. Có một số trường hợp ngoại lệ như diễn viên hài Leslie Jones và nữ diễn viên Anna Kendrick thường bày tỏ những quan điểm cá nhân thú vị. Tuy nhiên, Twitter nói chung không còn là nơi mà mọi người có thể nhìn cuộc sống ở Hollywood qua lăng kính đầy màu sắc.
Đưa các ngôi sao trở lại Twitter là một trong những cách để bắt đầu kế hoạch phát triển mạng xã hội như Musk đã hình dung, nhưng nó không phải là một điều dễ dàng.
Theo Jamin Jamming, một nhà quản lý truyền thông, việc sử dụng Twitter sẽ chỉ khiến các ngôi sao thể hiện rằng họ không có tham vọng, trừ khi họ là nhà hoạt động chính trị hoặc người trong cuộc. “Điểm thu hút của nhiều người nổi tiếng là ngoại hình của họ. Nhưng cách trang điểm, gu thời trang hay phong cách của họ không được truyền tải qua Twitter”, anh nói.
“Để thành công trên Twitter, bạn phải thông minh, biết kiểm soát những gì bạn chia sẻ và có thể bắt kịp xu hướng của thời đại. Nhưng việc tương tác và giao tiếp với mọi người trên nền tảng này là rất khó”, Wynter nói. Mitchell-Rohrbaugh, chiến lược gia nổi tiếng, nhận xét.
So với rủi ro, lợi ích mà Twitter mang lại không có gì nổi bật, nhất là khi đặt cạnh các nền tảng lớn khác.
“Nếu bạn nhìn vào động lực bên trong mà Twitter có thể cung cấp, giống như bạn là người nổi tiếng quảng cáo bộ phim mới nhất, thì nền tảng này không có các tính năng tích hợp thông minh để gợi ý mọi người mua vé”, Kai nói. Gayoso, người đứng đầu mảng kỹ thuật số tại công ty tài năng Range Media, cho biết. Chuyên gia tư vấn về mạng xã hội Kendall Ostrow cũng cho rằng người nổi tiếng rất khó kiếm tiền thông qua Twitter.
Nhiều người quản lý tài khoản người nổi tiếng cho rằng nền tảng không giải quyết được vấn đề quấy rối hoặc lạm dụng là lý do chính khiến họ rời bỏ Twitter. Trong khi Instagram và Tiktok có các bộ lọc bình luận phức tạp, thì Twitter cung cấp rất ít hoặc không kiểm soát. Cho đến gần đây, “các cuộc trò chuyện lành mạnh” đã được coi là một phần trong sứ mệnh của công ty.
“Cái giá phải trả cho việc thể hiện bản thân trên Twitter là quá cao đối với các ngôi sao”, một người dùng bình luận sau khi Musk đăng bình luận rằng người nổi tiếng không hoạt động trên nền tảng này vào tháng Tư. Diễn viên hài. Kathy Griffin nổi tiếng sau đó cũng bày tỏ sự đồng tình với nhận định này.
“Nếu Musk mua Twitter, mạng xã hội này sẽ là nơi cuối cùng tôi khuyên một ngôi sao nên đầu tư. Mọi thứ liên quan đến Musk sẽ trở nên phức tạp”, Lix Stahl, chủ tịch của In Haus từng làm việc. làm việc trên các chiến dịch cho Grande và Jay-Z, nói.
Trang Linh – Mã Dung (theo Washington Post)
Tổng hợp: Công Nghệ Chính Nhân
