Pinterest, nền tảng chia sẻ hình ảnh và mua sắm trực tuyến, vừa công bố một loạt công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) mới dành cho các nhà quảng cáo. Đây là bước đi mới nhất trong xu hướng sử dụng công nghệ AI để nâng cao trải nghiệm quảng cáo, tiếp nối thành công của các gã khổng lồ như Google và Amazon. Tại sự kiện Pinterest Presents dành cho nhà quảng cáo, công ty đã giới thiệu các tính năng mới trong bộ công cụ Pinterest Performance+, bao gồm cả tự động hóa và khả năng AI.
Đột Phá Trong Quảng Cáo Sản Phẩm
Một trong những điểm nổi bật trong các công cụ mới là khả năng biến đổi hình ảnh sản phẩm với nền trắng hoặc nền phẳng thành các bối cảnh sống động, phù hợp hơn với phong cách Pinterest. Tính năng này hứa hẹn sẽ giúp các nhà quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng và tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cho các quảng cáo sản phẩm trên nền tảng.
Công nghệ tạo hình ảnh sản phẩm không phải là điều mới mẻ, nhưng nó đã trở thành một tiêu chuẩn cơ bản cho các nhà quảng cáo. Gần một năm trước, Amazon đã cho phép các nhà quảng cáo mô tả nền cho hình ảnh sản phẩm của họ. Google cũng đã giới thiệu các công cụ tương tự, giúp dễ dàng thay đổi màu sắc và bối cảnh của nền hình ảnh. Giờ đây, với Pinterest, các nhà quảng cáo cũng sẽ có cơ hội tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm của họ theo cách tương tự.
Kinh Nghiệm Thành Công Từ Walgreens
Walgreens, chuỗi cửa hàng thuốc lớn, là một trong những nhà quảng cáo sớm áp dụng công nghệ AI của Pinterest. Họ đã thử nghiệm khả năng tạo hình ảnh AI cho 50 sản phẩm trong nhiều danh mục khác nhau. Kết quả cho thấy, việc sử dụng hình ảnh có nền AI đã giúp Walgreens tăng 55% tỷ lệ nhấp chuột và giảm 13% chi phí mỗi nhấp chuột so với việc sử dụng nền trắng tiêu chuẩn. Điều này chứng tỏ rằng việc biến hình ảnh sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn có thể mang lại kết quả ấn tượng cho các chiến dịch quảng cáo.
Tiết Kiệm Thời Gian và Chi Phí
Pinterest không chỉ mang lại khả năng tạo hình ảnh mới mà còn tích hợp các tính năng tự động hóa giúp các nhà quảng cáo tạo ra chiến dịch nhanh chóng hơn. Theo Pinterest, việc áp dụng các công cụ này có thể giảm 50% đầu vào cần thiết cho các chiến dịch quảng cáo. Các nhà quảng cáo có thể linh hoạt kết hợp các sản phẩm trong bộ Pinterest Performance+ để đáp ứng nhu cầu cụ thể của mình.
Trong các thử nghiệm ban đầu, Pinterest cho biết nhà quảng cáo đã chứng kiến sự giảm 64% trong chi phí mỗi hành động (CPA) và tăng 30% tỷ lệ chuyển đổi, cùng với tỷ lệ hoàn vốn trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) đạt 1.8 lần. Những con số này cho thấy sự tiềm năng to lớn mà công nghệ AI mang lại cho ngành quảng cáo.
Công Cụ Khuyến Mại Mới
Ngoài các công cụ AI, Pinterest còn ra mắt tính năng Promotions, giúp người dùng Pinterest nhận được các ưu đãi và giảm giá. Những công cụ này sẽ có sẵn theo yêu cầu của nhà quảng cáo tại nhiều thị trường như Mỹ, Anh, Canada, Úc, Pháp, Đức, Mexico, Brazil và Nhật Bản. Các mô-đun quảng cáo Khuyến Mại và Giảm Giá Cá Nhân hóa cũng sẽ giúp tăng cường khả năng hiển thị các chương trình khuyến mãi đến người dùng Pinterest.
Tối Ưu Hóa Chiến Lược Quảng Cáo
Pinterest cũng đã cập nhật chiến lược đặt giá trong bộ công cụ Performance+, cho phép tối ưu hóa không chỉ dựa trên số lượng nhấp chuột hoặc khối lượng chuyển đổi mà còn dựa trên giá trị cao nhất mà quảng cáo mang lại. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo giờ đây có thể tối ưu hóa chiến dịch của họ dựa trên mục tiêu doanh thu thay vì chỉ đơn thuần dựa vào lưu lượng truy cập.
Tất cả các nhà quảng cáo trên toàn cầu hiện đã có quyền truy cập vào các chiến dịch Performance+ cho các mục tiêu như Xem xét, Chuyển đổi hoặc Bán hàng từ danh mục sản phẩm.
Tầm Quan Trọng Của Công Nghệ AI
Trong bối cảnh thị trường quảng cáo trực tuyến ngày càng cạnh tranh, việc áp dụng công nghệ AI không chỉ giúp các nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian và chi phí mà còn tối ưu hóa chiến dịch của họ, mang lại kết quả tốt hơn. Pinterest đang đi đúng hướng khi cung cấp các công cụ cần thiết để các nhà quảng cáo có thể nắm bắt cơ hội trong kỷ nguyên số.
Kết Luận
Việc Pinterest triển khai các công cụ AI mới không chỉ là một bước đi táo bạo mà còn là một minh chứng cho sự phát triển không ngừng của ngành quảng cáo. Với khả năng biến đổi hình ảnh sản phẩm, giảm chi phí và thời gian cho các chiến dịch quảng cáo, Pinterest đang tạo ra một sân chơi mới cho các nhà quảng cáo muốn nổi bật trong thị trường cạnh tranh hiện nay. Hãy chuẩn bị để khám phá và tận dụng những công cụ này, mang lại những trải nghiệm quảng cáo tốt nhất cho khách hàng của bạn!
