Thị trường smartphone toàn cầu quý III/2025 vừa chứng kiến sự thống trị áp đảo của hai "gã khổng lồ" Apple và Samsung, khi họ chia nhau toàn bộ 10 vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng các thiết bị bán chạy nhất. Theo số liệu mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, iPhone 16 phiên bản tiêu chuẩn đã xuất sắc giành "ngôi vương" với việc chiếm lĩnh 4% tổng lượng máy bán ra trên toàn cầu.
Điểm nhấn đáng chú ý nhất trong quý này là sức mạnh tuyệt đối của Apple ở phân khúc cao cấp khi "Táo khuyết" độc chiếm cả 4 vị trí đầu bảng. Xếp ngay sau iPhone 16 lần lượt là bộ đôi iPhone 16 Pro và 16 Pro Max. Một bất ngờ thú vị là sự góp mặt của iPhone 16e trong nhóm dẫn đầu. Mẫu máy này ra mắt hồi tháng 3 và từng vấp phải nhiều ý kiến trái chiều về tỷ lệ giá thành trên hiệu năng, nhưng doanh số thực tế đã chứng minh sức hút của nó. Thậm chí, "tân binh" iPhone 17 Pro Max, dù mới chỉ lên kệ vào nửa cuối tháng 9 và đối mặt với tình trạng khan hàng toàn cầu, vẫn kịp chen chân vào vị trí thứ 10, báo hiệu một quý cuối năm bùng nổ cho thế hệ iPhone 17 series.
Ở phía bên kia chiến tuyến, Samsung nắm giữ 5 vị trí còn lại (từ thứ 5 đến thứ 9), nhưng bức tranh lại mang màu sắc khác biệt. Các đại diện của hãng công nghệ Hàn Quốc trong danh sách hoàn toàn thuộc về dòng Galaxy A tầm trung và giá rẻ, trải dài từ mẫu Galaxy A06 (khoảng 3 triệu đồng) đến Galaxy A56 (hơn 10 triệu đồng). Giới phân tích đánh giá đây là một bước thụt lùi nhẹ của Samsung so với cùng kỳ năm ngoái, khi danh sách Top 10 năm nay vắng bóng hoàn toàn dòng Galaxy S cao cấp – vốn là dòng sản phẩm cạnh tranh trực tiếp với iPhone.
Báo cáo cũng chỉ ra xu hướng chuyển dịch mạnh mẽ của hạ tầng mạng khi lần đầu tiên, cả 5 mẫu điện thoại bán chạy nhất thế giới đều được trang bị kết nối 5G. Trong danh sách các thiết bị phổ biến, chỉ còn lại những cái tên thuộc phân khúc giá rẻ nhất mới sử dụng công nghệ 4G.
Về động lực tăng trưởng, doanh số ấn tượng của Apple trong quý vừa qua được cho là hưởng lợi lớn từ mùa lễ hội mua sắm sôi động tại Ấn Độ và những dấu hiệu phục hồi tích cực từ thị trường Nhật Bản. Với đà tăng trưởng hiện tại và việc chiếm tới 20% tổng lượng máy xuất xưởng trong quý (ngang bằng Samsung), iPhone 16 được dự đoán nhiều khả năng sẽ giữ vững danh hiệu smartphone bán chạy nhất của cả năm 2025.