Trong vài năm trở lại đây, phân khúc smartphone cao cấp tại Việt Nam chưa bao giờ sôi động và... đắt đỏ như hiện nay. Samsung là hãng tiên phong mở màn năm 2026 với dòng Galaxy S26 Ultra. Sau hai năm giữ mức giá 34 triệu đồng, phiên bản Ultra mới đã tăng gần 10%, lên mức 37 triệu đồng. Đáng chú ý nhất là phiên bản dung lượng 1 TB đã tăng vọt từ 44,5 triệu lên tới 52 triệu đồng (mức tăng 16,8%).
Galaxy S26 Ultra. Ảnh: Internet.
Trước đó, Apple cũng đã "kích ngòi" cho cuộc đua tăng giá khi mở bán iPhone 17 Pro Max vào tháng 9/2025. Mẫu điện thoại biểu tượng này đã tăng từ 35 triệu đồng lên 38 triệu đồng cho bản khởi điểm. Với tùy chọn bộ nhớ 2 TB hoàn toàn mới, giá cao nhất của một chiếc iPhone hiện nay đã chạm ngưỡng kỷ lục 62,5 triệu đồng.
Màu sắc iPhone 17 Promax. Ảnh: Internet.
Các hãng smartphone Trung Quốc thậm chí còn có những bước nhảy vọt về giá mạnh mẽ hơn:
Oppo Find N6: Gây chấn động khi niêm yết mức giá 65 triệu đồng, tăng tới 44% so với mức 45 triệu của thế hệ N5.
Xiaomi 17 Ultra: Chính thức cán mốc 40 triệu đồng, tăng 5 triệu so với phiên bản 15 Ultra ra mắt một năm trước đó.
Vivo X300 Pro và V70: Vivo cũng đẩy giá dòng X lên mức 34,9 triệu đồng và dòng V70 tiệm cận ngưỡng 20 triệu đồng, xóa bỏ hoàn toàn khái niệm máy tầm trung giá rẻ.
Vivo X300 Pro. Ảnh: Internet.
Các chuyên gia kinh tế và đại diện các đơn vị phân phối tại Việt Nam chỉ ra hai nguyên nhân cốt lõi dẫn đến tình trạng này:
Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) không chỉ thay đổi phần mềm mà còn tác động trực tiếp đến giá phần cứng. Các trung tâm dữ liệu khổng lồ trên thế giới đang thu mua lượng lớn chip nhớ (RAM), khiến nguồn cung cho thiết bị điện tử tiêu dùng bị siết chặt và đẩy giá thành lên cao.
Bên cạnh đó, cuộc đua AI trên thiết bị (on-device AI) buộc các hãng phải nâng cấp RAM lên 12 GB hoặc 16 GB để có thể vận hành các mô hình ngôn ngữ lớn. Việc nâng cấp cấu hình bắt buộc này, kết hợp với chi phí linh kiện đắt đỏ, đã trực tiếp đẩy giá smartphone cao cấp lên một tầng cao mới.
Mặc dù giá khởi điểm tại Mỹ của một số dòng máy như iPhone 17e vẫn giữ nguyên ở mức 599 USD, nhưng khi về Việt Nam, giá bán đã tăng lên 18 triệu đồng (so với 17 triệu của bản 16e). Sự chênh lệch này đến từ biến động tỷ giá USD/VND, khiến người tiêu dùng Việt Nam phải chi trả nhiều hơn cho cùng một giá trị sản phẩm quốc tế.
Ngoài các yếu tố khách quan, việc tăng giá còn là một phần trong chiến lược định vị lại thương hiệu của các hãng smartphone Trung Quốc. Với mức giá 65 triệu đồng của Oppo Find N6, Oppo cho thấy họ không còn muốn đứng dưới bóng của Galaxy Z Fold hay iPhone. Đây là cách họ khẳng định vị thế về công nghệ màn hình gập và camera Hasselblad hàng đầu.
Xiaomi cũng áp dụng chiến lược tương tự với dòng Ultra hợp tác cùng Leica. Họ không đặt nặng doanh số nhưng kỳ vọng mức giá trên 40 triệu đồng sẽ giúp thay đổi quan niệm của người dùng về đẳng cấp của thương hiệu. Phân khúc cao cấp mang lại biên lợi nhuận lớn hơn, giúp các hãng có thêm nguồn lực để đối phó với tình trạng chi phí linh kiện tăng cao và nâng tầm giá trị thương hiệu về lâu dài.