Vào ngày 7 tháng 11, Pinterest (PINS.N) đã công bố dự báo doanh thu cho quý 4 năm 2024, nhưng kết quả không như kỳ vọng của các nhà đầu tư. Trong khi các đối thủ cạnh tranh lớn trong ngành quảng cáo kỹ thuật số như Meta và Alphabet ghi nhận doanh thu mạnh mẽ nhờ vào chi tiêu quảng cáo mùa lễ, Pinterest lại đang gặp khó khăn trong việc thúc đẩy tăng trưởng từ mùa mua sắm cuối năm.
Giảm Cổ Phiếu Pinterest và Tình Hình Quảng Cáo
Cổ phiếu của Pinterest đã giảm 11% trong phiên giao dịch mở rộng vào thứ Năm sau khi công ty công bố dự báo doanh thu quý 4 không đạt như mong đợi. Mặc dù Pinterest đã triển khai các tính năng quảng cáo mới như Performance+, giúp các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng chính xác hơn nhờ vào AI và tự động hóa, nhưng sự đổi mới này vẫn chưa đủ để tạo ra cú hích trong kỳ nghỉ lễ bận rộn.
Mùa Lễ Mua Sắm và Cạnh Tranh Căng Thẳng
Mùa lễ mua sắm luôn là thời điểm quan trọng để các nền tảng quảng cáo trực tuyến gia tăng doanh thu. Tuy nhiên, Pinterest đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các ông lớn như Facebook và Instagram của Meta Platforms. Những nền tảng này sở hữu lượng người dùng lớn hơn, làm chúng trở thành sự lựa chọn hàng đầu của các nhà quảng cáo trong mùa lễ.
Meta đã ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc trong doanh thu quảng cáo, chủ yếu nhờ vào việc khai thác cơ sở người dùng khổng lồ và các công cụ quảng cáo mạnh mẽ. Điều này làm nổi bật thách thức mà Pinterest đang phải đối mặt, khi phải cố gắng duy trì sự hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo trong một thị trường đang ngày càng cạnh tranh hơn.
Khó Khăn trong Việc Thu Hút Các Nhà Quảng Cáo
Giám đốc tài chính Julia Donnelly của Pinterest đã chia sẻ trong cuộc gọi sau báo cáo thu nhập rằng công ty đang chứng kiến sự mềm mỏng trong chi tiêu của các nhà quảng cáo, đặc biệt là trong ngành thực phẩm và đồ uống. Các nhà quảng cáo này có vẻ đang thận trọng hơn trong việc điều chỉnh ngân sách cho chiến dịch quảng cáo, một yếu tố có thể ảnh hưởng đến hiệu quả quảng cáo trong mùa lễ.
Pinterest cũng đang đẩy mạnh các sáng kiến về sản phẩm và đầu tư vào AI, nhưng nhiều nhà quảng cáo vẫn chưa hoàn toàn đổi mới chiến lược quảng cáo của họ trong thời gian cao điểm của mùa lễ.
Dự Báo Doanh Thu Quý 4 và Chi Phí Hoạt Động
Pinterest dự báo doanh thu quý 4 sẽ đạt từ 1,13 tỷ đô la đến 1,15 tỷ đô la, con số này tương đương với ước tính của các nhà phân tích là 1,14 tỷ đô la. Mặc dù đây là một mức dự báo khá thận trọng, nhưng công ty cũng phải đối mặt với áp lực gia tăng chi phí hoạt động do các khoản đầu tư vào AI và các sáng kiến phát triển sản phẩm mới.
Chi phí hoạt động điều chỉnh của Pinterest dự kiến sẽ tăng từ 495 triệu đô la đến 510 triệu đô la trong quý 4, tương đương mức tăng 11%-14% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này cho thấy Pinterest đang tập trung vào việc phát triển sản phẩm mới và tăng cường năng lực AI để cải thiện hiệu quả quảng cáo trong tương lai.
Pinterest và Sự Thách Thức Cạnh Tranh Từ Meta
Như đã đề cập, các nền tảng như Meta và Google đang vượt trội trong ngành quảng cáo kỹ thuật số, đặc biệt là trong các mùa lễ khi chi tiêu quảng cáo tăng vọt. Pinterest có thể cần phải đẩy mạnh các nỗ lực của mình trong việc cải thiện tính năng quảng cáo và mở rộng cơ hội đối với nhà quảng cáo để cạnh tranh với các ông lớn này.
Một yếu tố đáng chú ý là Performance+ của Pinterest, mặc dù được triển khai vào tháng 10, vẫn đang trong giai đoạn triển khai ban đầu, điều này có thể khiến nhiều nhà quảng cáo thận trọng trong việc thay đổi ngân sách quảng cáo và thử nghiệm với các tính năng mới trong mùa lễ này.
Kết Luận
Nhìn chung, Pinterest vẫn đối mặt với một môi trường cạnh tranh khốc liệt trong ngành quảng cáo trực tuyến, đặc biệt là trong mùa lễ mua sắm. Mặc dù công ty đã có những bước đi mới với các tính năng AI và các công cụ quảng cáo cải tiến, nhưng sự cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng lớn như Meta và Google vẫn là một thử thách lớn. Việc đầu tư vào AI và sáng kiến quảng cáo có thể giúp Pinterest duy trì sự hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo trong tương lai, nhưng các kết quả ngắn hạn có thể vẫn chưa thể tạo ra một bước ngoặt mạnh mẽ trong doanh thu.
Pinterest sẽ cần phải tiếp tục cải thiện các tính năng quảng cáo và kéo dài sự thu hút đối với các nhà quảng cáo trong khi cạnh tranh với những đối thủ lớn trong ngành nếu muốn duy trì vị thế và đẩy mạnh tăng trưởng trong năm 2024 và những năm tiếp theo.
